Cosmopolitan uccide il prodotto di prenotazione di viaggi CosmoTrips in seguito al cambio di leadership

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Il titolo Cosmopolitan di Hearst Magazine ha ucciso il suo prodotto di prenotazione CosmoTrips, introdotto lo scorso agosto nel tentativo di aggiungere un altro flusso di entrate dai lettori alla sua attività, ha appreso Adweek.

Secondo una persona a conoscenza della situazione, CosmoTrips è stata liquidata in seguito a una serie di cambiamenti di leadership tra i dirigenti pubblicitari di Hearst Magazines.

Un rappresentante dell'editore ha rifiutato di commentare.

Dopo la flessione record, le fusioni e acquisizioni nel settore dei media mostrano segni di ripresa

A febbraio, Nancy Berger, vicepresidente senior ed editore del gruppo giovani e benessere di Hearst Magazines, ha annunciato la sua partenza dall'azienda. Berger ha svolto un ruolo determinante nel lancio di CosmoTrips e lo ha citato come un risultato chiave del suo mandato nel post di LinkedIn che annunciava la sua partenza.

Il nuovo team, guidato dall'EVP e CRO globale Lisa Ryan Howard, entrata in azienda nel settembre 2022, da allora ha cambiato il suo approccio alle attività legate ai viaggi, secondo la persona, per incentrarsi sui contenuti sponsorizzabili con estensioni di marketing attraverso il digitale, i social e proprietà di stampa e non includerà più un elemento di prenotazione.

L’eliminazione di CosmoTrips riflette sia il processo standard di un nuovo leader che rivaluta la strategia del suo predecessore, sia il calcolo impegnativo che devono affrontare le organizzazioni dei media mentre lavorano per diversificare i propri flussi di entrate.

L'originale CosmoTrips, progettato e realizzato in collaborazione con la società di tecnologia di viaggio DH Enterprise & Associates, offriva ai lettori esperienze di vacanza curate e prenotabili immediatamente nelle città degli Stati Uniti

Il servizio prevedeva una serie di itinerari di due e tre giorni a New York, Austin, Charleston e West Hollywood, con piani di espansione a New Orleans, Miami e Las Vegas, ha detto Berger ad Adweek. Con ogni prenotazione, Cosmopolitan genererebbe entrate tramite commissioni di affiliazione e il maggiore volume di merce lorda del viaggio in bundle aumenterebbe il suo takeaway. Contrassegnato con lo slogan "Viaggia come un editore", rivolto ai millennial e dotato di vantaggi come un cocktail Cosmopolitan gratuito e borse regalo, CosmoTrips ha cercato di differenziarsi dalla concorrenza.

Sebbene gli editori di viaggi offrano abitualmente servizi di prenotazione, il prodotto si inserisce a disagio nel più ampio marchio Cosmopolitan, che storicamente è servito come punto di smistamento per la copertura di relazioni, moda e bellezza.

Secondo Berger, l'editore aveva aumentato la copertura sui viaggi negli ultimi due anni e il sito web Cosmopolitan aveva registrato un aumento del traffico verso i suoi contenuti di viaggio del 98% da inizio anno. Cosmopolitan copre ancora la scrittura di viaggio sotto la verticale CosmoTrips.

Nel settembre 2022, Hearst Magazines ha assunto Howard dal New York Times, dove aveva ricoperto il ruolo di responsabile globale delle soluzioni pubblicitarie e di marketing.

A febbraio, Howard ha riorganizzato il team pubblicitario per formare cinque unità di vendita specifiche del settore: moda/lusso; bellezza/benessere e vendita al dettaglio; casa e design; alimentare e farmaceutico; e viaggi, tecnologia, finanza e outdoor.

Ad aprile, Howard ha assunto Elizabeth Lunny come vicepresidente senior, responsabile della bellezza, vendita al dettaglio e benessere, e Haley Buchmann come vicepresidente senior, responsabile della moda e del lusso. Nello stesso mese ha anche portato Rachel Savage nella posizione appena creata di SVP delle operazioni di entrate pubblicitarie.

Mentre i budget pubblicitari in forte espansione nel settore dei viaggi hanno rafforzato le attività di altri editori, il settore delle prenotazioni di viaggi è altamente competitivo. Spostando la sua attenzione verso l'utilizzo dei budget di marketing piuttosto che verso la vendita di pacchetti vacanza, Cosmopolitan spera senza dubbio di allocare le proprie risorse commerciali ed editoriali in modo più efficiente.